W jaki sposób się reklamować, żeby mieć pewność dobrze wydanych pieniędzy? Jaka reklama jest efektywna, czyli przynosi maksymalne efekty w stosunku do nakładów? W dobie rosnącej informatyzacji i cyfryzacji życia społecznego, kontaktów międzyludzkich opisane efekty można osiągnąć dzięki promowaniu się w sieci.

Do celów marketingowych internet można wykorzystać na wiele sposobów. Jednym z nich jest reklama w wyszukiwarkach i pozycjonowanie stron. Z wyszukiwarki korzystają chyba wszyscy świadomi internauci. Dzięki temu programowi można szybko znaleźć poszukiwane treści, informacje, także handlowe, np. o sklepie rowerowym, dostawcy materiałów budowlanych.

Jest to narzędzie, które bardzo ułatwia życie i pozwala zmniejszyć wiele kosztów, np. funkcjonowania firmy, koszty życia. Dzięki wyszukiwarce można również sprawić, że nasz biznes będzie bardziej widoczny w rzeczywistości wirtualnej (choć zyski z tego będą jak najbardziej realne).

Z wyszukiwarką ściśle związane jest pozycjonowanie stron, które odbywa się właśnie w wyszukiwarce porządkującej wyniki związane z określoną treścią.

Narzędziem pozycjonowania jest m.in. Google AdWords, czyli system reklamowy firmy Google, która stworzyła najpopularniejszą na świecie wyszukiwarkę (korzysta z niej 70 proc. użytkowników sieci). Kampanie AdWords można prowadzić w samej wyszukiwarce (nazwa naszej firmy będzie ukazywać się w płatnej części) albo na wielu stronach powiązanych tematycznie z naszym biznesem.